“十四五”期間，酒泉市錨定“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略目標(biāo)，以“甘味”品牌培育為核心引擎，通過政策精準(zhǔn)滴灌、科技硬核驅(qū)動、營銷破圈突圍、監(jiān)管全程護(hù)航，推動農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)從量的積累到質(zhì)的飛躍，全市累計認(rèn)證總量達(dá)240個，68個品牌成功入選“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄，11個產(chǎn)品躋身“全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”名錄，“敦煌李廣杏”入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃”。
政策引領(lǐng) 筑基固本 構(gòu)建品牌培育新生態(tài)
近年來，酒泉市將“甘味”品牌建設(shè)深度嵌入農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展考核體系，設(shè)立認(rèn)證年增量的硬性目標(biāo)，構(gòu)建“政府推動、部門聯(lián)動、企業(yè)主動、社會促動”的協(xié)同攻堅格局。通過“真金白銀”的精準(zhǔn)補(bǔ)貼，覆蓋認(rèn)證、追溯、參展等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，2025年新認(rèn)證綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品43個，新入選“甘味”品牌17個，精深加工產(chǎn)品占比顯著提升50%以上，白酒、食用油、番茄紅素等加工類產(chǎn)品實現(xiàn)認(rèn)證“零突破”。
據(jù)了解，目前酒泉市已建立“培育—儲備—提升—推薦”梯度培育計劃，構(gòu)建“甘味+綠色有機(jī)+區(qū)域公用品牌+企業(yè)商標(biāo)”多元融合發(fā)展模式。建成4個“甘味”農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營中心，19個景區(qū)、機(jī)場等重點(diǎn)場所“甘味”展示銷售專柜，形成覆蓋生產(chǎn)、認(rèn)證、銷售的全鏈條服務(wù)體系，持續(xù)激發(fā)市場主體創(chuàng)建活力。
科技驅(qū)動 品質(zhì)為王 筑牢質(zhì)量安全生命線
“十四五”期間，酒泉市構(gòu)建“產(chǎn)前培訓(xùn)、產(chǎn)中監(jiān)管、產(chǎn)后追溯”全鏈條質(zhì)量控制體系，推廣綠色標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、水肥智能調(diào)控、“農(nóng)業(yè)+物理+生物”立體防治等先進(jìn)技術(shù)，建成國家級、省級綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地6個，鑄就了百萬畝特色產(chǎn)業(yè)基地集群。
同時，搭建“智慧農(nóng)安”監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，研發(fā)全省首個農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)測數(shù)據(jù)數(shù)字化平臺，實現(xiàn)947項檢測參數(shù)“一網(wǎng)打盡”，穩(wěn)居全省第一。實施“一證一碼”追溯制度，今年累計開具承諾達(dá)標(biāo)合格證21.5萬批次，定性、定量檢測綜合合格率穩(wěn)居98.46%高位，實現(xiàn)“從田間到餐桌”全程可溯，為“甘味”品牌贏得市場信任。
多維突破 營銷出圈 構(gòu)建產(chǎn)銷對接新格局
面對消費(fèi)市場趨勢，酒泉市大膽破局，構(gòu)建“線下展銷+線上直播+跨境出?！比S立體營銷體系。
線下聚焦“甘味”重點(diǎn)單品、重點(diǎn)企業(yè)精準(zhǔn)出擊、重點(diǎn)推介，打造成都、敦煌展銷中心等平臺，在上海、廣東等消費(fèi)市場設(shè)立“前置倉”，實現(xiàn)“甘味”產(chǎn)品直供直銷；線上創(chuàng)新“電商直播+網(wǎng)店鋪貨”模式，邀請本土主播依托抖音、快手等平臺開展直播帶貨，30余家企業(yè)建成直播陣地。
同時，勇拓海外深耕“甘味出海”，新增約旦、泰國海外倉，今年前三季度出口農(nóng)食產(chǎn)品2萬噸，同比激增23.3%。積極借助東西部協(xié)作東風(fēng)，舉辦“兩泉相約·甘味入閩”等系列產(chǎn)銷對接活動，組織企業(yè)征戰(zhàn)國內(nèi)外各類展會，累計斬獲展會金獎41項，讓“甘味”成為一張閃耀全國的酒泉“金名片”。
文化鑄魂 賦能增值 厚植品牌內(nèi)涵軟實力
5年來，酒泉市深挖航天文化、敦煌飛天文化與絲路農(nóng)耕文明內(nèi)涵，將地域元素融入產(chǎn)品包裝設(shè)計，制作《甘味·酒泉》品牌宣傳片，編印《“甘味”品牌農(nóng)產(chǎn)品宣傳畫冊》等系列宣傳資料。依托西甜瓜節(jié)、胡楊節(jié)等文旅節(jié)會，打造“農(nóng)旅融合體驗帶”，通過《又見敦煌》情景劇植入、絲路美食擂臺賽等形式，賦予“甘味”產(chǎn)品文化附加值。構(gòu)建全媒體宣傳矩陣，在主流媒體精準(zhǔn)發(fā)聲，在市農(nóng)業(yè)農(nóng)村門戶網(wǎng)站及微信公眾號開設(shè)“甘味”推介欄目，創(chuàng)建《好味道“泉”都有》專欄，全方位展現(xiàn)“甘味”農(nóng)產(chǎn)品綠色、健康的獨(dú)特優(yōu)勢。
站在“十四五”收官與“十五五”謀劃的交匯點(diǎn)，酒泉市將持續(xù)深化“甘味”品牌建設(shè)，聚焦精深加工產(chǎn)業(yè)延鏈補(bǔ)鏈，完善多部門協(xié)同機(jī)制，推動品牌建設(shè)與鄉(xiāng)村振興深度融合，讓更多酒泉“甘味”農(nóng)產(chǎn)品走向全國、走向世界，為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展書寫更精彩的“酒泉答卷”。
